Biorąc do ręki produkt spożywczy, kosmetyczny czy farmaceutyczny, zwracamy pewnie uwagę na jego etykietę. Etykieta musi przyciągać konsumentów swą wizualnością, wyrazistością i czytelnością, nie zależnie od formy jaką przybierze – papierowa, foliowa czy nadruk na opakowaniu. 

Czytelne i przejrzyste etykiety produktów są bodaj najtańszym nośnikiem reklamy, stąd odgrywają tak ważną rolę promocyjną. Zamieszczone na opakowaniu mogą nam wiele powiedzieć nie tylko o samym produkcie, ale także producencie. Kolor etykiety, jej forma i zamieszczona na niej czcionka czy grafika ściśle związana z kampanią reklamową ma za zadanie nie tylko oddziaływać na wyobraźnię konsumenta, ale także jasno wskazywać chociażby skład produktu. Etykiety zamieszczone na produktach, jeśli są bardzo charakterystyczne, odgrywają niewątpliwie funkcję estetyczną, ale też reklamową; dzięki nim konsument bez problemu rozpozna w sklepie szukany przez siebie produkt. Jednak etykiety są nie tylko ulotką reklamową, ale także swego rodzaju wizytówką producenta.